2016年美国视频内容营销，评估中国未来视频营销影响力

2018-10-07 09:15

在营销和传播方面，美国市场和中国市场有很大的相似性，而且美国市场一直在引领中国的营销传播。从最早的4P，到IMC（整合营销传播），到如今的社会化媒体，都在深深影响着中国的营销发展。2016年美国视频营销的现状，可以给中国的营销带来一些重要启发。这个调查（2016研究）的目的不是为了证明视频仍然备受青睐，而是通过深入研究视频营销的各个方面，来确定营销者有越来越成熟的能力去衡量视频内容在如下几个关键领域中的表现情况，比如转化率，再比如判断视频浏览数据同营销者和销售小组依赖的系统（也就是营销自动化和客户关系管理）的整合性如何。主流的视频已经为大多数企业提供了内容阵容，但是跟踪、利用和整合这些视频消费数据也需要进一步研究。

本项研究认为，视频内容营销的成功不仅仅在于制作高品质的视频，还在于视频内容和指标同营销技术的整合度。如果营销者仅仅因为他们正在设计视频内容，就认定其行之有效，这种想法是不安全的，是个误区。他们必须深究其有效性，而不是仅仅依靠视频的新颖性来获取成功。

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