视频类型、使用场合和传播方式分析

2018-10-26 08:56

2016研究探寻了关于视频使用的一些新角度，其中一个便是视频一般在何处使用，图1-5说明了这一情况。

虽然视频内容最常在网页和社交媒体上使用，但是调查参与者对“其他”回答的评论表明视频无处不在。根据这些评论可以看出，视频还被用于新闻发布会、谷歌虚拟旅游以及企业U盘的分配等。

视频被广泛使用，营销者制作和投放视频的种类也多种多样。

图1-6反映了视频种类和每种视频所占的比例，其中半数以上参与研究的机构利用介绍性视频和产品展示视频作为它们的内容。

图1-5和图1-6中讨论视频的类型以及播放的场合是完全相关联的。图1-7就显示了在各种不同的传播途径中，最常用的三种视频。

企业文化内容的视频在图1-6中排倒数第二，但是对这项研究数据的分析反映了一个有趣的关系。从前面的分析可知，每年制作100个以上视频的公司比例很低，2016年只有5%，但是这些公司最有可能制作企业文化内容的视频。事实上，这一类视频同最常用的产品展示视频紧密相关。不论是出于什么样的原因，大量制作视频的公司都十分重视其企业形象，并希望通过文化内容视频来展现公司的面貌和精神。

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