视频内容预算分析

　　营销者如何使用有限的资金，能在很大程度上表明什么是他们优先考虑的事情。本项研究总结得出的投资模式证明，大多数营销部门都优先考虑了视频内容。图1-18展现了在过去两年中视频内容预算的相对增长。

　　制作视频内容的预算不断上涨，在2015～2016年，增长率有小幅提升。根据图1-18中的预算数据，只有69%的参与调查者指出他们的视频内容预算正在增加，并呈现以下特点：

 ·转变表现：83%的增加了视频内容预算的公司，其视频内容吸引客户转变的表现，比起其他类型稍好或者明显更好。在所有的样本中，这个比较率为74%。

 ·数量：基本上2/3的预算增加都源自每年制作5～50个视频的公司组织。

在本项研究中，41%的参与者表示在其销售漏斗中获得个人视频浏览数据十分有价值。

这种对价值的估计使得他们非常愿意为制作视频内容投入预算。图1-19反映了图1-18中的预算数据，在所有样本中过滤掉41%。

　　视频仍然具有很强的发展力，公司组织也投入更多预算用于视频制作。

　　视频赢得顾客转变的能力不断提升，其转化率也在上涨。这些都是导致营销者更多地为制作视频内容投资的原因。

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