对中国视频营销的预测

2018-11-17 09:12

　　在2015研究中，作为一种内容类型，视频优势明显、表现良好，在2016研究中更是有所进步。还没有将视频作为内容战略的公司，或者只是对视频有所浅涉的公司，应该慎重考虑将视频作为它们各种内容类型的中心。

　　随着营销者不断扩大视频的使用，他们需要明确一些对实现最佳结果起到关键作用的因素。视频营销的成功不仅在于制作高质量的视频，还在于通过托管和营销平台对视频的全面推广。那些在视频营销方面取得一流成就的公司，除了注重视频质量之外，还关注以下三个方面：

·整合视频浏览数据。本项研究已经表明，视频的最佳表现和最高转化率都离不开视频浏览数据同销售自动化和客户管理关系系统的整合。整合视频浏览数据开启了了解观看者的新途径，这使得营销能提供更好的服务并获得更好的宣传。销售者可以利用浏览数据来区分销售漏斗中个人选择的倾向，获得主导权，吸引客户以及决定特定交易。为了实现这些目标，必须进行浏览数据的整合，所以选择有利于数据整合的视频托管或者营销平台是一个前提条件。

·对正确决定的度量。营销越来越受到数据的驱动，而视频就是营销环节中从恰当的度量中获益并从数据中有所得的方面。研究展现了目前视频内容度量较为严峻的一面，72%的调查参与者没有使用任何度量，或仅仅使用最基本的度量。这些使用中等或者高级度量的公司往往收获较好的结果，因为它们利用好的表现数据来激发更多的投入。对工作的投入能引发许多希望看到的行为：分享和转变。这些都能提升投资回收率。视频内容能激发投入，营销者不应该对此一无所知。

·品牌控制。市面上有一些免费、普及又好用的视频托管平台，YouTube就是其中之一。当然可以对这些平台加以利用，并且这些平台在需求营销方面确实也提供了一些好处。但是，营销者不能通过它们完全掌控品牌或者观看者的体验，观看者也不会自动进入品牌的网址。当营销者需要优化品牌呈现或者吸引更多访客到品牌的网页时，他们应该考虑能够实现这些目标的视频托管或营销平台。

　　许多内容类型都有盛行一时的时候，然后渐渐失去其吸引力。视频内容还没有达到巅峰状态，它的吸引力还没有充分体现。聪明的营销者会利用简化浏览数据整合，使用高级度量的平台，这样他们将会收获不一样的结果。

对中国视频营销的预测

·随着中国视频制作规模化程度的提高和流量的价格降低，视频将越来越多地成为营销中的重要工具，消费者将越来越习惯视频（而不是图片或文字）提供的多维度的、丰富的信息。

·产品介绍和推介，产品优势分析中，视频在“场景”展现中将发挥更主要的作用，视频将在未来的“说服力”上体现出更大的作用。

·未来将会有比目前更多的企业在营销预算中增设“视频营销”模块，将视频与产品介绍、行业地位展示、应用场景、社会化营销、活动传播、病毒传播有效结合，形成一个相对明确的领域。

·越来越多的企业不仅仅把视频放在视频平台，比如“优酷”“腾讯”等，而且会通过倒流的方式，将其吸引到自己的平台或自媒体，形成自己的流量。

·企业将开始启动视频浏览数据分析，来做出相应的营销策略规划与调整。

·未来，视频纯粹的展示功能要转移成营销功能，视频将与企业的整合营销进行更为有机的结合。企业将与视频营销第三方企业开展更密切的合作，从而达到有效传播，完成营销目标。

——END——

用智慧深挖品牌价值，用影像诠释品牌魅力！