视频策略——抓住视频红利的利器

策略是什么？

就视频制作的体系而言，制作视频首先要确定策略，然后决定创意，最后才是执行。因为如果一上来就想创意，那么传播目标是否能达成就不好说了（见图2-1）。

下面，我们将从策略、创意和执行三个层面来看来看看豆瓣是如何实现这次营销的。首先，我们要看策略。所谓策略，就是通过一系列的手段，达到传播目的的宏观蓝图和战略思想。策略的研究和思考包括确定传播目标，对用户进行洞察，然后提出能够满足他们实际和潜意识中的需求的关键信息，从而达到传播目标（见图2-2）。

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