视频策略——执行手段

2018-11-30 10:24

1、视频结构

在执行这个创意的过程中，首先采用第一人称的视角，更容易表现自我、精神、超自然的感觉，从而实现创意中的“梦幻精神出游”。

2、视听语言

在摄影语言上，不用高品质的电影画质，因为那样会太“主流”，太“好莱坞”，而是采用文艺片的典型风格——色彩反差大，阴影重，运动不是非常稳定，并欲以此得到文艺用户的认同。而大量类似GoPro拍摄风格的非常规镜头的使用——利用一些超广角，形成一种画面的畸变，从而产生想象的幻觉，则更能体现“精神世界”的概念。

3、场景设计

按照创意，要出现电影和书里面的场景。所以主人公的游离，其实就是经历了一系列电影和书的故事的场景或内容，可能这也是很多非文艺青年看得莫名其妙的地方吧。里面有库布里克的《2001太空漫游》《沉默的羔羊》《生化危机3：灭绝》，等等，所以画面并不是莫名其妙的，而是在向经典致敬。在这个方面上，选的很多是豆瓣用户喜欢的作品，遗憾的是，毕竟大部分人还是不太明白。

4、文案设计

用一种文艺十足的语言风格，表达“精神视角”，同时用一些诗性的语言，表达目标群体的心声。他们有压力，他们有自己的兴趣，他们可能不被理解，他们有自己的精神世界。从秘密切入，然后展开细节，最后让我们清楚理解，秘密就是豆瓣，就是我们的精神世界。

“有时候，我张开双手拥抱这个世界。”但是他并没有拥抱这个世界，他一直被精神病的外套所束缚，他的手一直抱着的都是自己。所以精神病的外套，一直代表着现实中的束缚。在遇到爱情之后，飞入宇宙飞船（暗示远离现实）；带着自己的刀，把精神病服划开（挣脱自我）；再次进入那个开篇的小屋（精神角落），窗子外是遥远的地球。束缚被自己挣脱，暗示只有在这个角落，肢体是舒展的，人是自在的。之后，开篇的那句独白再次响起：除了一个小秘密，我只是一个极其平凡的人。最后结束豆瓣Logo的露出，暗示这个小秘密，就是豆瓣。

总结

从整体传播的角度，由于铺得够开（新闻App、社群、微信、视频网站、映前广告、户外和地铁、socialmedia），有一定的争议性，而且噱头十足（广大文艺青年的精神家园，从来不屑于做广告，不屑于让别人理解的豆瓣，11年来第一次做广告了），所以传播效果是相当显著的。并且就评论而言，积极声音也是有一定量的，从策略到执行，满足了粉丝的精神需求和一定程度上的社会认同，但是对于获得新粉丝和用户方面，则显得有点不足。或许这不是此次运动的主要目标，能够达到这样的效果，已经算很成功了。

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